Флаєри для бізнесу: що розмістити на макеті та як підготувати їх до друку

Флаєр живе в руках клієнта рівно три секунди. За цей час він дістає його з поштової скриньки, бере від промоутера біля метро або знаходить у пакеті з покупкою і приймає єдине рішення: залишити чи викинути в урну. Якщо за ці три секунди людина не зрозуміла, хто ви і яку користь їй несете, ваш бюджет на поліграфію витрачено даремно. У цій статті ми розберемо, як створити макет, що працює, і як не зіпсувати його на етапі відправки в друкарню.

Що варто розміщувати на макеті флаєра

Перш ніж гуглити, де замовити швидкий друк флаєрів, треба викреслити з макета 80% тексту. Флаєр — це не Вікіпедія вашого бренду і не комерційна пропозиція. Це спалах.

Тож що таке флаєри за своєю суттю? Це односторінковий листок, де має бути тільки одна головна думка і тільки одна дія. Ідеальний розмір флаєра фізично не дозволить вам втиснути туди «історію компанії з 1998 року».

Залишаємо тільки «м'ясо»:

• заголовок із вигодою, а не назвою компанії;
• унікальна пропозиція — знижка, подарунок, дата події;
• заклик до дії з дедлайном;
• контакти: адреса, телефон, QR-код на сайт чи месенджер;
• логотип, але не на пів аркуша.

Ключові елементи для ефективного дизайну

Один головний шрифт для заголовка і один для тексту — більше читається як хаос. Кольори беріть із фірмової палітри, а контраст тексту з тлом перевіряйте на роздруківці, не на моніторі. Фото має бути одне й сильне. Заклик до дії виділяйте кольором або плашкою, щоб око знаходило його другим після заголовка. І лишайте повітря: вільне поле навколо блоків робить флаєр дорожчим на вигляд. Наприклад, якщо ви продаєте квартири преміум-класу, не додавайте у флаєр 10 фотографій кімнат. Одне шикарне фото фасаду, великий заголовок і багато порожнього простору зроблять вашу пропозицію візуально елітною. 

Як правильно підготувати макет до друку

Для початку оберіть правильний формат флаєра. Класичний флаєр розмір має 99×210 мм (це євроформат, третина аркуша А4). Він ідеально лягає в руку і влазить у стандартний конверт. Якщо треба роздавати на вулиці, беріть компактний А6 (105×148 мм). А от розмір рекламного флаєра А5 (148×210 мм) беруть тоді, коли треба втиснути ще й карту проїзду або коротке меню доставки. Для прикладу: якщо ви служба доставки суші, на форматі А6 ви не помістите свої сети, тому ваш вибір — А5. А якщо ви відправляєте клієнтам договори поштою, євроформат ідеально ляже в конверт разом із документами. 

Почнемо з бази: розмір флаєра для друку завжди має бути більшим за той папірець, який ви отримаєте на виході. Чому? Через так звані вильоти під обріз (bleed). Наприклад, розміри флаєрів для друку формату А5 треба здавати не 148×210, а 152×214 мм (додаємо по 2 мм фону з кожного боку). Якщо цього не зробити, після порізки ножем на краях залишаться некрасиві білі смуги. Крім того, всі важливі букви і цифри треба ховати на 4-5 мм від краю, щоб ніж їх випадково не «зрізав». Уявіть, що ви написали номер телефону прямо по краю. Ніж гільйотини зсунувся на міліметр — і остання цифра вашого номера зникла. Клієнт просто не зможе вам додзвонитися. 

Рекомендації щодо формату та якості файлів

Усі макети збираються виключно в колірній моделі CMYK. Ваші яскраві салатові чи неонові сині кольори, які горять на моніторі (це RGB), папір фізично не зможе передати — він їх приглушить. Зображення мають бути не менше 300 dpi. Картинка на 72 dpi, яку дизайнер просто потягнув із сайту, на папері розсиплеться на пікселі. Всі шрифти обов'язково переводьте в криві, інакше замість вашого красивого тексту друкарня побачить стандартний Arial.

Де замовити друк флаєрів для бізнесу

Надійна друкарня перевіряє макет перед друком, а не друкує «як є»: вкаже на відсутні вильоти, RGB-кольори чи текст впритул до краю.  Бо якщо флаєр призначений для роздачі на завтрашній виставці, переробляти його часу вже не буде. А коли флаєр призначений для VIP-клієнтів, вам обов'язково мають запропонувати щільний крейдований картон або навіть покриття «софт-тач».

Зверніть увагу, чи пропонують на вибір папір різної щільності й ламінацію, чи можна зробити пробний відбиток і як швидко виконують тираж. З New Media можна пройти весь шлях: від розробки дизайну до готових флаєрів на власному виробництві.