Вибір назви для нового бізнесу — це завжди творчий і дуже емоційний процес. Підприємці тижнями влаштовують мозкові штурми, радяться з друзями, проводять опитування в соцмережах і, зрештою, знаходять «те саме» ідеальне ім'я. Далі починаються серйозні витрати: розробка дорогого логотипа, замовлення об'ємної вивіски, друк фірмового пакування та уніформи для персоналу.

Здавалося б, усе готово до успішного старту. Але юристи з інтелектуальної власності знають інший бік цієї медалі. Дуже часто те, що здається геніальним маркетинговим ходом, виявляється абсолютно непридатним для юридичного закріплення. Держава просто відмовляє у реєстрації таких назв. Розглянемо найпоширеніші помилки місцевого бізнесу, які призводять до втрати грошей на старті.

Помилка 1: Приставки «Еліт», «VIP», «Топ» та «Супер»

Любов підприємців до слів, які вказують на високу якість, статусність або перевагу над конкурентами, є масовою. На вулицях будь-якого міста можна зустріти десятки вивісок на кшталт «VIP-салон», «Elite-меблі», «Супер-мийка» або «Топ-кава». Маркетологи можуть вважати це хорошим гачком для клієнтів, але з юридичної точки зору це — гроші на вітер.

Державне відомство (Укрноіві) вважає, що подібні слова не мають так званої «розрізнювальної здатності» і є загальновживаними. Закон не дозволяє жодному підприємцю монополізувати слово «VIP». Ви можете назвати так свій заклад, але не зможете заборонити конкуренту на сусідній вулиці повісити абсолютно ідентичну вивіску. Подібна назва не дає жодної монополії на ринку, і повноцінний захист бренду для неї забезпечити неможливо.

Помилка 2: Прямий опис товару або послуги

Ще одна поширена пастка — бажання назвати компанію максимально зрозуміло для покупця. Наприклад, назвати пекарню «Свіжий хліб», магазин м'яса «Свіже м'ясо», а СТО — «Ремонт авто».

Проте закон категорично забороняє привласнювати терміни, які прямо описують ваш товар, його властивості або послугу, яку ви надаєте. Чому? Тому що будь-яка інша пекарня у місті теж має повне, законне право писати на своєму фасаді, що вона продає свіжий хліб. Якщо ваша назва складається лише з описових слів, держава відмовить у видачі свідоцтва. Ви опинитесь у ситуації, коли вклали тисячі доларів у рекламу назви, якою може безкарно користуватися будь-хто.

Помилка 3: Власне ім'я чи географічна вказівка

Назви на кшталт «У Олени», «Максим», або «Одеські вікна» та «Львівська кава» також несуть у собі приховані ризики.

  • Географія: Використовувати назви міст чи регіонів вкрай складно. Якщо ви назвали продукт «Закарпатський мед», а ваше виробництво чи пасіка фізично знаходиться у Київській області, вам відмовлять через введення споживача в оману.
  • Власні імена: Компанію, яка названа вашим особистим іменем чи поширеним прізвищем, буде значно важче масштабувати. Якщо ви захочете продати бізнес як готовий актив або запустити франшизу, інвестори неохоче купують бренди, жорстко прив'язані до імені засновника.

Помилка 4: Хибна надія на Google

Багато підприємців намагаються зекономити і проводять перевірку назви самостійно. Вони просто вводять придумане слово в Google або шукають схожі сторінки в Instagram. Якщо нічого не знайдено — радісно замовляють вивіску.

Це фатальна помилка. Пошуковики не показують торгові марки, які вже існують, але не ведуть активної діяльності в інтернеті. Крім того, Google не має доступу до закритих баз Укрноіві, де знаходяться тисячі заявок, які вже подані на реєстрацію, але ще не отримали свідоцтва. Ви можете запустити бізнес, а через місяць дізнатися, що хтось інший подав заявку на таку ж назву за пів року до вас.

Як обрати ім'я та не втратити інвестиції

Найкращі назви з юридичної точки зору — це неологізми (вигадані слова, як Kodak) або слова, які не мають прямого відношення до вашого товару (як Apple для комп'ютерів). Саме вони найлегше проходять державну експертизу.

Щоб успішна реєстрація торговельної марки відбулася з першого разу, а ваші інвестиції в дизайн не згоріли, потрібен професійний попередній пошук. Експерти юридичної компанії BrandR перевіряють вашу назву не лише по відкритих, а й по закритих базах поданих заявок.

Ми проводимо глибокий аудит вашого імені ще до того, як ви витратите першу гривню на рекламу. Команда BrandR бере на себе весь головний біль спілкування з державними реєстраторами, щоб ви могли сфокусуватися на розвитку своєї справи. Створюйте унікальні бренди, а про їхню юридичну безпеку подбають професіонали.