RTD-коктейлі (ready-to-drink) з’явилися на ринку як готові напої в банках чи пляшках, що значно спростило доступ до класичних поєднань інгредієнтів. У середині 2000-х років цей формат почав активно розвиватися завдяки брендам, які пропонували зручну альтернативу класичному барному приготуванню. Саме тоді в асортименті з’явився і Шейк, який став прикладом продукту цього типу.

Розповсюдження RTD-коктейлів стало відповіддю на попит на стандартизований формат. Виробники змогли запропонувати напої з чітко визначеною міцністю та смаковими характеристиками. Це дало змогу уникнути відмінностей у рецептурі та гарантувати повторюваність результату незалежно від місця купівлі.

Асортимент та особливості формату

Важливим аспектом розвитку стала поява широкої палітри смаків. У сегменті RTD можна знайти варіанти на основі горілки, рому, джину, текіли або вина. Завдяки цьому користувачі отримали можливість ознайомитися з різними стилями без необхідності купівлі кількох окремих інгредієнтів чи барного обладнання. Асортимент представлений у великих торгових мережах та онлайн-магазинах, включно з MAUDAU, де ця категорія виокремлюється як самостійний сегмент.

RTD-коктейлі також вплинули на логістику роздрібної торгівлі. Формат у банці чи пляшці полегшує транспортування, зберігання та маркування продукції. Це дало змогу рітейлу швидше розширити полиці новими позиціями та зробити їх доступними в різних регіонах.

Характеристики та приклади

З огляду смакових характеристик RTD-коктейлі мають різні варіанти. Напої можуть бути газованими або негазованими, із фруктовими, ягідними чи цитрусовими нотами. Міцність зазвичай коливається від 4 до 7 %, що дає змогу віднести їх до категорії легких алкогольних напоїв.

Є кілька ключових особливостей, які визначають цей сегмент:

  • стандартизовані рецептури;
  • широкий вибір смакових профілів;
  • зручність транспортування;
  • уніфікований дизайн упаковки.

Поступово RTD-коктейлі сформували окрему категорію, яка вплинула на культуру споживання алкоголю. Вони стали частиною сучасного асортименту магазинів і закладів, а також об’єктом уваги аналітиків ринку, які досліджують зміни у структурі продажів та трендах вибору.

Отже, поява готових коктейлів у зручній тарі не лише змінила асортимент у магазинах, але й визначила новий підхід до розробки та просування алкогольних напоїв. Формат RTD закріпився як окрема категорія, що продовжує розвиватися та формувати сучасний ринок.