Щоб залишатись конкурентоспроможними, онлайн-бізнесу необхідно використовувати більш ефективні маркетингові інструменти для залучення клієнтів. Найпопулярнішими серед них є SMM та контекстна реклама, які пропонує майже кожна маркетингова агенція в Україні. Щоб обрати оптимальну стратегію розвитку для своєї справи, потрібне чітке розуміння принципів роботи кожного методу, що дозволить самостійно оцінити їх ефективність.
Що таке SMM і як він працює?
SMM (Social Media Marketing) – це просування бізнесу через соціальні мережі. Процес включає ведення сторінок, створення контенту, роботу з аудиторією та запуск таргетованої реклами. Основні завдання SMM:
- формування довіри та лояльності клієнтів;
- взаємодія з аудиторією через коментарі, лайки, повідомлення;
- візуальне представлення бренду та його унікальності;
- таргетована реклама для залучення нових підписників і покупців.
SMM працює довгостроково: компанія поступово нарощує аудиторію, будує імідж і збільшує охоплення. Це підходить для брендів, які хочуть розвивати ком’юніті та працювати на перспективу.
Що таке контекстна реклама і як вона працює?
Контекстна реклама – це платні оголошення, які відображаються у пошукових системах та на партнерських сайтах. Дозволяє швидко привернути увагу до товару чи послуги.
Основні види контекстної реклами:
- пошукова – оголошення у Google за ключовими запитами користувачів;
- медійна – баннеры на сайтах партнерів Google;
- ремаркетинг – реклама для тих, хто вже заходив на сайт.
Контекстна реклама забезпечує миттєвий результат і дозволяє відразу отримати трафік та заявки. Вона ідеально підходить для бізнесів, що хочуть швидко залучити покупців.
Що вибрати для вашого бізнесу?
Щоб узагальнити вище відмічені особливості та підібрати кращий варіант для себе слід ознайомитись, для якого типу бізнеса підходить кожен з варіантів.
SMM підійде для:
- брендів, які хочуть будувати довірливі відносини з клієнтами;
- бізнесів із довгим циклом покупки (авто, нерухомість, навчання);
- компаній, що просувають унікальні товари або послуги.
Контекстна реклама ефективна для:
- інтернет-магазинів, які продають популярні товари;
- послуг, що мають високий попит (ремонт, медицина, юридична допомога);
- локального бізнесу, що потребує швидкого залучення клієнтів.
Обираючи між SMM та контекстною рекламою, важливо орієнтуватися на бізнес-цілі. Контекст дає швидкі продажі, а SMM будує відносини з клієнтами. Для максимального ефекту рекомендується комбінувати обидва інструменти, оптимізуючи витрати та підвищуючи ефективність реклами.
