Просування сайту — комплекс заходів, які допомагають зробити інтернет-сторінку максимально привабливою для пошукових систем та звичайних користувачів.
Складові просування
SEO аудит
Виконується з метою вивчення сайту: структури, відповідності стандартам, змісту сторінок та ін. Потрібен для того, щоб знайти елементи, які мають вплив на видимість та рейтинг у пошуковій системі. Якісно зроблений аналіз дозволяє розробити оптимізаційну стратегію, а також визначитися з видами робіт по просуванню, які будуть найбільш результативними та вплинуть на рейтинг сторінки.
За допомогою аудиту фахівці виявляють основні технічні несправності або помилки, які є критичними для сайту. Аудит можна умовно розділити на підтипи: загальний (наскільки сайт в цілому відповідає вимогам до заходів SEO), той, що стосується контенту (якість текстів, що потрібно замінити, а що усунути взагалі), технічна перевірка (пошук можливих технічних проблем), аналіз ефективності (перевірка швидкості основних показників сайту), аудит UX, у тому числі дизайн та навігація.
“Аудит – це обов'язкова складова початку просування. І це не стільки спосіб відшукати проблеми, скільки потужний метод пошуку точок зростання. Адже SEO-просування має базуватися на глибокому і грунтовному аналізі,” – вважає Андрій Павлюка, CEO агенції PAN-SEO.
Заходи внутрішньої оптимізації
Визначення того, як сайт адаптується до алгоритмів, за якими діють пошукові системи. На цьому етапі фахівці з SEO пропонують заходи з метою оптимізації метатегів та швидкості сторінок, покращення структури сайту, перезакладання бюджету на краулінг (для сайтів з кількістю сторінок понад 100).
Оптимізація контенту
Оцінка сайту на предмет якості контенту, адаптація наявних текстів, відео і будь-яких графічних матеріалів до потреб користувачів. На цьому етапі перевіряється також коректність відображення текстових блоків та відео в мобільній версії сайту.
Зовнішня оптимізація
Комплекс заходів, які впливають на кількість посилань та згадувань про сайт на інших інтернет-ресурсах. Загальна кількість цих посилань (беклінків) має назву «посилальна маса» або «посилальний профіль». Зовнішня оптимізація необхідна майже завжди, особливо, якщо сайт має комерційну мету (продає будь-які послуги або товари). Продумана стратегія лінкбілдингу обов'язково приносить корить – дивіться кейс з комплексної прокачки авторитету домену.
Чим краще оптимізований сайт, тим частіше він буде потрапляти у видачу за конкретними запитами у пошуковику. Відповідно, більше людей перейдуть на побачені сторінки й, з великою ймовірністю, придбають те, що пропонує цей інтернет-ресурс.
