Как часто вы тратите время на то, чтобы взять в руки упаковку и прочитать всю информацию, которая содержится на этикетке? Если вы похожи на большинство обычных потребителей, вероятнее, вы быстро посмотрите на продукт, и примите импульсивное решение о покупке, на основе впечатлений от его упаковки.
Всем давно известно, что решение о покупке принимается в течение первых 7 секунд. Поскольку большинство людей не любят тратить свое время возле полок магазина, компаниям необходимо разработать такой дизайн упаковки, благодаря которому покупатель обратит внимание именно на него, а не на продукт конкурентов. Кроме дизайна, упаковка должна быть и информативной, то есть человек должен сразу понять, что это за бренд, что за продукт и зачем он нужен. Кто заинтересовался, на сайте ubi-pack можно найти целый блок статей на эту тему.
5 элементов удачной упаковки
- Привлекательный внешний вид
Привлечь внимание покупателя можно с помощью цвета упаковки. У большинства людей те или иные цвета вызывают устойчивые стереотипы. Например, зеленый – органичность, черный – изысканность, дороговизна. Маркетологи уже давно используют психологию цвета при создании упаковки, и это помогает выстраивать правильную стратегию бренда. Особое внимание цветам уделяется при создании пищевой упаковки, так как порой именно цветовой оттенок может как усилить у покупателя аппетит, так и свести желание купить продукт до минимума. На странице ubi-pack.com.ua/service/pishhevaya-upakovka можно прочитать особенности создания такого типа упаковки.
2. Минимализм
Упаковка, на которой очень много текста, изображений и других элементов может вызвать у покупателя обратную реакцию и недоверие к бренду. Именно поэтому более простой, понятный дизайн может привлечь вашего потенциального клиента.
3. Легкость запоминания
Успех упаковки зависит от того, насколько легко будет запомнить ее дизайн. Например, сочетание красного и желтого у нас ассоциируется с компанией McDonalds, красного и белого – с Coca-Cola, а синий, черный и белый цвета – это явно упаковка печенья Oreo. То есть важно продумать дизайн так, чтобы у покупателя появилась четкая ассоциация с вашим продуктом.
4. Нацеленность на свою аудиторию
Иногда дизайн одной и той же упаковки может вызывать разные эмоции у людей. Поэтому стоит учесть целевую аудиторию, которой нужно продать продукт. То есть, если ЦА – люди старшего возраста, упаковка может быть более лаконичной, простой, если же компания нацелена на молодую аудиторию – лучше отдавать предпочтение ярким оттенкам, необычным сочетаниям, шрифтам и изображениям.
5. Универсальность
Под универсальностью предполагается, что внешний вид упаковки будет продолжением общей визуальной составляющей бренда. Например, компания выходит на рынок и начинает заниматься производством кондитерских изделий. При разработке упаковки стоит подумать, что в последующем у компании может появиться сайт, страницы в социальных сетях, они могут печатать буклеты и брошюры, и лучше, если все эти элементы будут дополнять друг друга, повторяя общую стилистику. На странице ubi-pack.com.ua/service/konditerskaya-upakovka можете узнать особенности создания кондитерской упаковки более детально.
Не упускайте из виду перечисленные пункты, и упаковка точно повысит продажи вашей продукции.
